Quanzhou publie un plan d'action pour devenir une ville clé du tourisme récepteur.

Le 23 septembre, lors de la Conférence 2026 sur le développement de l'économie culturelle et touristique de Quanzhou, la ville de Quanzhou (province du Fujian) — classée au patrimoine mondial — a officiellement lancé un plan d'action visant à s'imposer comme une ville nationale majeure pour le tourisme récepteur. S'appuyant sur un cadre structuré autour d'« un objectif central, deux initiatives axées sur les politiques, trois stratégies de promotion internationale et quatre axes de collaboration mondiale », la ville ambitionne de dynamiser pleinement le développement du tourisme récepteur et de bâtir une destination de tourisme culturel de renommée mondiale, centrée sur le patrimoine de la Route de la soie maritime ; un lieu partagé et apprécié tant par les habitants que par les visiteurs.

Quanzhou constitue un exemple rare de destination dont la ville entière est inscrite sur la liste du patrimoine mondial. Suite à l'inscription réussie du site « Quanzhou : Emporium du monde sous les dynasties Song et Yuan » au patrimoine mondial, la ville a vu son attrait en tant que destination culturelle et touristique croître régulièrement. En juillet 2026, le ministère de la Culture et du Tourisme a publié le « 15e plan quinquennal pour l'édification d'une puissance touristique », désignant Quanzhou comme une ville destinée à devenir un pôle clé du tourisme récepteur ; le lancement de ce plan d'action marque une nouvelle étape dans l'internationalisation des secteurs culturel et touristique de Quanzhou.

Dans le cadre de ce plan, Quanzhou fera du développement en tant que ville clé du tourisme récepteur son principal moteur. Elle mettra en place un mécanisme de coordination de haut niveau pour traiter systématiquement les défis et les obstacles majeurs, améliorant ainsi la qualité et l'ampleur du tourisme récepteur. Sur le plan politique, la ville déploiera un plan d'action triennal pour favoriser une croissance qualitative du tourisme récepteur et adoptera des mesures visant à stimuler de nouveaux leviers de croissance de la consommation culturelle et touristique. Ces efforts se concentreront sur l'optimisation des services touristiques internationaux, l'augmentation du nombre de touristes étrangers, la hausse des dépenses touristiques et la promotion du rayonnement international du patrimoine culturel immatériel ainsi que des produits créatifs. L'initiative vise à atteindre « une qualité de service supérieure, une augmentation de la fréquentation et une hausse de la consommation » grâce à un projet global articulé autour d'« une optimisation et deux renforcements ». En matière de promotion internationale et de collaboration mondiale, Quanzhou lancera trois initiatives promotionnelles : la campagne « Maritime Silk Road Tour » (visant des dizaines de milliers de visiteurs), le rayonnement à l'étranger de son patrimoine culturel immatériel et la montée en gamme de ses festivals d'envergure internationale. Parallèlement, la ville déploiera quatre actions de coopération mondiale : une promotion conjointe via des agences nationales présentes à l'étranger, une coopération interconnectée entre les villes touristiques de la Route de la Soie, l'élargissement des marchés émetteurs grâce aux agences de voyages en ligne (OTA) internationales, ainsi que la campagne « Third Eye » (visant à offrir un regard extérieur sur la ville). Ces mesures visent à élargir le réseau de coopération mondiale et à accroître la capacité de la ville à attirer des visiteurs.

Célèbre dans le monde entier comme le « plus grand port d'Orient » sous les dynasties Song et Yuan, Quanzhou aspire à recréer la splendeur historique de ce carrefour animé où « des marchands venus de multiples nations se rassemblaient au son des marées tumultueuses » et où « des populations venues de tous les continents se côtoyaient sur les marchés ». Alors que le tourisme récepteur constitue un moteur essentiel de la croissance des secteurs de la culture et du tourisme, il reste à voir si cette ville classée au patrimoine mondial saura tirer parti de son cadre politique et de son réseau de coopération internationale pour transformer son statut et sa culture liés à la Route maritime de la Soie en un flux durable de visiteurs internationaux et en une dynamique de consommation soutenue.