泉州市、国家インバウンド観光重点都市構築に向けた行動計画を発表

9月23日、2026年泉州市文化観光経済発展大会において、世界遺産都市である福建省泉州市は、国家インバウンド観光重点都市を構築するための行動計画を正式に発表しました。「一つの核心目標、二つの政策的支援、三つの国際的プロモーション、四つの世界的連携」からなる枠組みのもと、インバウンド観光発展の原動力を全面的に活性化させ、地元住民と観光客が共に楽しめる、世界的に有名な「海のシルクロード」文化観光地としての構築を目指します。

泉州は、都市全体が世界遺産リストに登録されている、国内でも数少ない観光地の一つです。「泉州：宋・元時代の中国における世界の海洋交易拠点」が世界遺産リストに登録されたことを受け、近年、同地の文化観光への関心は高まり続けています。2026年7月、文化観光部が「観光強国建設『第15次五カ年計画』」を発表した際、泉州は国家インバウンド観光重点都市の育成対象リストに選定されました。今回の行動計画の発表は、泉州の文化観光の国際化発展が新たな段階に入ったことを意味します。

計画に基づき、泉州は国家インバウンド観光重点都市の構築を全体的な牽引役とし、高レベルな統括体制によるインバウンド観光推進の調整メカニズムを確立します。そして、発展過程における重点課題、難題、ボトルネックを体系的に解決し、インバウンド観光の質的向上と規模拡大を推進します。政策面では、インバウンド観光の質の高い発展を促進する「3カ年行動計画」を実施するとともに、「泉州市における文化観光消費の新たな成長点育成に関する若干の措置」を打ち出します。国際観光サービス体制の最適化、インバウンド観光客数の拡大、観光消費の向上、無形文化遺産を活用した文化クリエイティブ製品の海外展開および国際発信の強化に注力し、「サービスの最適化、客源の拡大、消費の増大」を目指すプロジェクトを推進します。泉州は国際的なプロモーションとグローバルな連携の面において、「十百千万・海のシルクロード観光」キャンペーン、泉州の無形文化遺産の海外展開、国際的なイベント・コンテンツ（IP）の質的向上という3つの国際プロモーション計画を推進します。同時に、国家級の在外機関との連携発信、「海のシルクロード」観光都市間の相互連携、国際的なOTA（オンライン旅行会社）を通じた顧客層の拡大、「第三者の視点」で泉州を見る（外部の視点を取り入れた発信）といった4つのグローバル連携アクションを実施し、世界的な協力ネットワークを広げることで、誘客の範囲を拡大していきます。

宋・元代に「東洋第一の大港」として世界に名を馳せた泉州は、かつての「漲海（ちょうかい）の声の中に万国の商人が集う」「市井には十洲（世界各地）の人が行き交う」という歴史的な繁栄の光景を再現しようとしています。インバウンド観光が文化・観光産業の成長における重要な牽引役となっている今、この世界遺産の街が、政策体制やグローバルな連携ネットワークを活かし、世界遺産や「海のシルクロード」文化を持続可能な国際的な観光客の流れや消費へと転換できるかどうかが、業界の継続的な注目を集めています。